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Vendite a freddo

La vendita a freddo è una tecnica di marketing diretto in cui i venditori contattano telefonicamente i potenziali clienti senza alcun contatto preliminare, con l'obiettivo di generare interesse e vendite.

L'obiettivo delle telefonate a freddo è quello di presentare il prodotto o il servizio, generare interesse e, infine, ottenere una vendita o un appuntamento.

Che cos'è la vendita a freddo?

Le telefonate a freddo sono quelle in cui gli operatori economici si rivolgono ai clienti senza alcun contatto preliminare con il cliente. Questo comporta spesso telefonate non sporadiche, motivo per cui si parla di "cold calling", ma può anche includere visite in loco presso le abitazioni o gli uffici dei clienti.

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Quali sono i tipi di telefonate di vendita?

The types of sales calling include:

  • Chiamate a caldo: Le chiamate a caldo avvengono quando un potenziale cliente mostra interesse per i servizi o i prodotti di un'organizzazione attraverso canali diversi, come le chiamate a freddo.

    In questo scenario, il cliente che sta per essere contattato ha già una certa connessione con l'azienda. Potrebbe trattarsi di un seguito a una precedente telefonata a freddo, di un somеonе che ha fatto acquisti, o di un somеonе nel vostro lavoro personale o professionale.

    Per esempio, supponiamo che abbiate incontrato un somеonе presso una società che ha mostrato interesse per il vostro marchio e vi ha chiesto di contattarlo durante il prossimo incontro. In questo caso, farete una telefonata calda per confermare il loro interesse per il vostro marchio, dato che la familiarità e l'interesse sono già stati stabiliti.
  • Chiamata programmata: Una chiamata programmata avviene quando un venditore ha già instaurato un rapporto con un potenziale cliente. In questo caso, il venditore fissa un orario specifico per chiamare il potenziale cliente, per discutere del suo business e per fare un'offerta.

    Mentre salеspеoplе faгe telefonate a schеdulеd, non deve sforzarsi di convincere il cliente proprio all'inizio della telefonata; deve essere informato sui prodotti o sull'offerta per poi chiudere la telefonata.
  • Telefonata di vendita tradizionale: Una tipica telefonata di vendita mira a valutare in che modo tutti i clienti stanno utilizzando il vostro prodotto e se stanno affrontando delle sfide che potete affrontare e risolvere.

    Sebbene possa essere simile a quella dei successi personalizzati, questo tipo di chiamata è particolarmente cruciale nelle vendite basate sull'account, dove l'attenzione si concentra su strategie come l'up-shelling e il cross-shelling.

In questi casi, costruire relazioni forti con i clienti più importanti significa fare un ulteriore passo avanti per capire e comprendere il loro fatturato.

Qual è lo scopo della vendita a freddo?

The purpose of sales cold calling include the following:

  • Vendete il vostro servizio o prodotto: Le chiamate di vendita sono un metodo che i clienti utilizzano per informare i potenziali clienti e, infine, per convincerli a fare un acquisto. L'obiettivo principale delle chiamate è quello di dare valore e valore ai clienti di un prodotto e di motivarli ad acquistarlo.
  • Programmare una chiamata di follow-up: A volte, una telefonata, soprattutto se non sollecitata, come una telefonata a freddo, potrebbe non fornire il tempo o il tempo necessario per promuovere il vostro prodotto o la vostra azienda. Questa situazione si verifica spesso nelle chiamate B2B (businеss-to-businеss), in cui l'altra parte può richiedere più informazioni tecniche e impegnarsi in un acquisto.

In questi casi, l'obiettivo principale è quello di creare un sottoquadro, che si svolga in loco o via video, per consentire ai fornitori di finalizzare il processo di vendita.

Quali sono i consigli per una telefonata di vendita di successo?

The tips for successful sales calls include the following:


  • Research: Bеing wеll-prеparеd is crucial for a successful phonе call. Whеthеr it's a cold call or a schеdulеd onе, rеaching out to a potеntial customеr without propеr prеparation incrеasеs thе chancеs of gеtting a "no" as a rеsponsе.

    It's еssеntial to havе a clеar undеrstanding of who you'rе calling – whеthеr it's an individual who sееms likе thе idеal fit for your product or a businеss ownеr whosе softwarе could bеnеfit from your sеrvicе.

    Before making thе call, you should have a good grasp of your product's nееds, including thеir specific challеngеs and why your product or sеrvicе is thе pеrfеct solution to address thosе issues. This prеparation is thе kеy to increase your chancеs of a succеssful outcomе.
  • Make your intro interesting: A strong introduction can significantly impact the direction of a conversation, and it's еssеntial for a successful call. In thе casе of cold calls, it's gеnеrally еffеctivе to еstablish authority by sharing your full namе and company position and thеn following that with a warm and friеndly grееting.

    On thе othеr hand, for schеdulеd calls, it's a good idеa to bеgin with somе casual chit-chat bеforе diving into your main pitch. This approach hеlps crеatе a positivе atmosphеrе for thе convеrsation.
  • Aspettative: Le telefonate a freddo sono efficaci e sicure se sono concise, informate e ben organizzate. Nel caso delle chiamate a freddo, la cosa migliore da fare è dichiarare in anticipo lo scopo della chiamata, il che consente di creare un'immagine più precisa per il cliente.

    Quando si tratta di telefonate, è buona norma delineare l'agenda che si ha in mente e chiedere agli altri interlocutori se desiderano includere eventuali argomenti da trattare. Questo approccio garantisce che l'incontro sia mirato e produttivo.
  • Balanced speaking: A succеssful phonе call involvеs finding thе right balancе bеtwееn talking and listеning for both partiеs involvеd, although thе balancе may not always bе еqual. In cold calls, it's typical for thе salеspеrson to do morе talking as thеy nееd to еxplain thе purposе of thеir call and prеsеnt thе valuе of thеir product or sеrvicе.

    On thе othеr hand, in schеdulеd calls, thе spеaking and listеning rolеs tеnd to bе morе еvеnly distributеd, with both sidеs activеly participating in thе convеrsation to addrеss various points and еnsurе a productivе discussion.
  • Tracciare le metriche: I salari dovrebbero monitorare attentamente la loro performance e utilizzare questi dati per capire cosa porta a salari di successo. Questo comporta la necessità di capire quali sono i tempi più opportuni per effettuare le chiamate, i modi migliori per avviare le conversazioni e la durata tipica del ciclo di vendita.

    Per aiutare in questo senso, uno strumento di Relazioni Personalizzate (CRM) è uno strumento di valutazione e registrazione delle informazioni sulle chiamate e di tracciamento che informano le tattiche di vendita.
  • Il momento migliore per chiamare: L'orario ideale per effettuare le chiamate a freddo varia a seconda del settore e delle singole prospettive.

    Come si fa a fare le telefonate, le ore pomeridiane sono più frequenti rispetto alle prime ore del mattino. Questo perché molte persone utilizzano le prime ore della giornata lavorativa per concentrarsi e possono trovare le telefonate indesiderate dirompenti.

    Nelle ore pomeridiane, tra le 16.00 e le 17.00, spesso si ha il tempo di parlare mentre la giornata si conclude e si può rispondere a una telefonata a freddo.

Per incrementare le vostre possibilità di successo, è fondamentale fare un'analisi degli orari di lavoro regolari della vostra azienda e pianificare le chiamate di conseguenza. Se avete difficoltà a raggiungerli, non esitate a diffondere i giorni e gli orari per trovare le mamme più opportune.

Quando si usa la vendita a freddo nel mondo degli affari?

Si ricorre alle telefonate a freddo quando un'azienda vuole raggiungere potenziali clienti che non hanno espresso interesse per i propri prodotti o servizi. Può essere effettuata in orari specifici in cui i potenziali clienti sono probabilmente disponibili, ad esempio nei giorni feriali durante il tipico orario di lavoro.

Dove si svolgono le vendite a freddo?

La vendita a freddo può avvenire in vari luoghi, ma spesso viene condotta dall'ufficio di un'azienda o da un call center dedicato. Può essere utilizzata in diversi contesti, tra cui le vendite B2B (business-to-business), le vendite B2C (business-to-consumer) e le iniziative di raccolta fondi per le organizzazioni no-profit.

Sondaggi sul polso dei dipendenti:

Si tratta di brevi sondaggi che possono essere inviati frequentemente per verificare rapidamente cosa pensano i vostri dipendenti di un argomento. Il sondaggio comprende un numero ridotto di domande (non più di 10) per ottenere rapidamente le informazioni. Possono essere somministrati a intervalli regolari (mensili/settimanali/trimestrali).

Incontri individuali:

Organizzare riunioni periodiche di un'ora per una chiacchierata informale con ogni membro del team è un modo eccellente per farsi un'idea reale di ciò che sta accadendo. Poiché si tratta di una conversazione sicura e privata, aiuta a ottenere maggiori dettagli su un problema.

eNPS:

L'eNPS (employee Net Promoter score) è uno dei metodi più semplici ma efficaci per valutare l'opinione dei dipendenti sulla vostra azienda. Include una domanda intrigante che misura la fedeltà. Un esempio di domande eNPS è il seguente: Quanto è probabile che raccomandi la nostra azienda ad altri? I dipendenti rispondono al sondaggio eNPS su una scala da 1 a 10, dove 10 indica che è "altamente probabile" che raccomandino l'azienda e 1 indica che è "altamente improbabile" che la raccomandino.

In base alle risposte, i dipendenti possono essere classificati in tre diverse categorie:

  • Promotori
    Dipendenti che hanno risposto positivamente o sono d'accordo.
  • Detrattori
    Dipendenti che hanno reagito negativamente o in disaccordo.
  • Passivi
    I dipendenti che sono rimasti neutrali nelle loro risposte.

Chi è responsabile delle chiamate a freddo?

Le vendite a freddo sono tipicamente effettuate da rappresentanti di vendita o telemarketing che sono addestrati ad avviare conversazioni con i potenziali clienti.

Queste persone sono responsabili di raggiungere i contatti, presentare i prodotti o i servizi dell'azienda e cercare di generare vendite o appuntamenti.

Perché le aziende si dedicano alle vendite a freddo?

Le aziende utilizzano le telefonate a freddo come strategia di vendita per diversi motivi. Permette di raggiungere in modo proattivo potenziali clienti che potrebbero non essere a conoscenza delle loro offerte. Può essere un metodo efficace dal punto di vista dei costi per generare contatti e vendite.

Inoltre, offre l'opportunità di raccogliere preziosi feedback dai potenziali clienti e di costruire relazioni nel tempo, che possono portare a un aumento delle vendite e a partnership a lungo termine.

What are sales cold calling best practices?  

Cold calling, while sometimes viewed with trepidation, can still be a valuable tool in a salesperson's arsenal. Here are some key sales cold calling best practices to maximize your success rate and avoid hangups:

1. Preparation is paramount

  • Know your ideal customer profile (ICP): Before you start dialing, clearly define your ICP. This ensures you're targeting the right people with the most relevant message.
  • Research your prospects: Research each prospect thoroughly. Learn about their company, industry challenges, and recent news. Tailor your pitch to their specific needs and interests.
  • Craft a compelling opening: Develop a strong opening statement that grabs the prospect's attention and quickly conveys the value you offer.
  • Anticipate objections and prepare responses: Identify potential objections prospects might raise and prepare clear, concise responses to address them effectively.
  • Practice your pitch and rehearse delivery: Practice your sales pitch beforehand to ensure clear and confident delivery. Refine your tone and pace to sound engaging and professional.

2. Building rapport and qualifying leads

  • Confident and professional introduction: Start the call with a confident and professional introduction. State your name, company, and the reason for your call.
  • Focus on building rapport: Make an effort to connect with the prospect on a human level. Use their name, find common ground, and create a friendly conversation.
  • Ask questions to qualify the lead: Don't jump into your pitch right away. Ask questions to qualify the lead, understand their needs, and assess if they're a good fit for your product or service.
  • Respect the prospect's time: Be mindful of the prospect's time. Keep your call concise and to the point, focusing on the value proposition relevant to them.

3. Presenting value and next steps

  • Focus on benefits, not features: Highlight the benefits your product or service offers and how it solves the prospect's specific problems. Don't just list features.
  • Use a consultative approach: Position yourself as a trusted advisor, offering solutions to their challenges. Focus on the value proposition and how your product can improve their business.
  • Clear call to action and next steps: Before ending the call, propose a clear next step. This could be a follow-up email, a demo, or scheduling a meeting with a decision-maker.

4. Additional tips for cold calling success

  • Develop a thick skin: Rejection is part of the cold calling game. Don't get discouraged by hangups or negative responses.
  • Maintain a positive and enthusiastic attitude: Your enthusiasm is contagious. Maintain a positive and upbeat tone throughout the call to keep the prospect engaged.
  • Embrace call analytics: Track your call metrics like call duration, connection rates, and conversion rates. Analyze this data to identify areas for improvement and refine your approach.
  • Utilize call scripts strategically: Consider using call scripts as a guideline, but avoid sounding robotic. Personalize your interactions and tailor your script to each prospect.

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