Daftar isi

Rencana Penjualan

Rencana penjualan yang efektif berfungsi sebagai compass yang memandu bisnis menuju target pendapatan dan tujuan pertumbuhan. Dalam pasar yang sangat kompetitif saat ini, rencana penjualan yang dibuat dengan baik bukan hanya aset berharga; namun juga sering kali menjadi pembeda antara kesuksesan dan stagnasi.

Apa yang dimaksud dengan rencana penjualan?

Rencana penjualan adalah dokumen strategis yang menguraikan tujuan, strategi, dan taktik penjualan perusahaan untuk mencapai target pendapatan dan pertumbuhan. Rencana penjualan berfungsi sebagai peta jalan bagi tim penjualan dan memberikan arahan yang jelas untuk mencapai target penjualan dalam jangka waktu tertentu, biasanya tahunan atau triwulanan. Rencana penjualan yang terstruktur dengan baik mencakup perincian tentang target pelanggan, target pendapatan, strategi penetapan harga, kegiatan promosi, taktik penjualan, tanggung jawab tim, sumber daya, dan kondisi pasar.

Tingkatkan Performa Penjualan hingga 94% dengan Perangkat Lunak Manajemen Komisi Gamified Kami

Bagaimana proses perencanaan penjualan?

Proses perencanaan penjualan meliputi:

Menetapkan tujuan dan sasaran yang jelas
Menganalisis tren pasar dan industri
Mengidentifikasi target pelanggan dan segmen
Menentukan strategi penjualan
Tetapkan taktik dan tindakan penjualan
Harga dan promosi
Mengalokasikan sumber daya
Struktur dan tanggung jawab tim
Buat garis waktu
Penganggaran
Implementasi

Tetapkan tujuan dan sasaran yang jelas: Mulailah dengan menentukan tujuan penjualan yang jelas dan terukur. Sasaran ini harus selaras dengan tujuan bisnis secara keseluruhan dan dapat mencakup target pendapatan, target pangsa pasar, target akuisisi pelanggan, atau target khusus produk.
Menganalisis tren pasar dan industri: Lakukan analisis menyeluruh terhadap pasar dan industri tempat bisnis Anda beroperasi. Hal ini termasuk mempelajari tren pasar, perilaku pelanggan, strategi pesaing, dan faktor eksternal apa pun yang dapat memengaruhi penjualan.
Mengidentifikasi target pelanggan dan segmen: Tentukan dan segmentasikan basis pelanggan target Anda. Pahami kebutuhan, preferensi, dan masalah spesifik dari para pelanggan ini untuk menyesuaikan pendekatan penjualan Anda secara efektif.
Menentukan strategi penjualan: Kembangkan strategi penjualan tingkat tinggi yang menguraikan pendekatan keseluruhan untuk mencapai tujuan penjualan Anda. Pertimbangkan apakah Anda perlu berekspansi ke pasar baru, fokus pada segmen pelanggan tertentu, atau berinvestasi dalam pengembangan produk.
Tetapkan taktik dan tindakan penjualan: Jabarkan strategi penjualan Anda ke dalam taktik dan langkah yang dapat ditindaklanjuti. Tentukan aktivitas spesifik yang akan dilakukan oleh tim penjualan atau individu untuk mengimplementasikan strategi secara efektif.
Penetapan harga dan promosi: Tentukan strategi penetapan harga dan aktivitas promosi yang akan mendukung upaya penjualan Anda. Pertimbangkan apakah diskon, paket, atau penawaran khusus akan menjadi bagian dari taktik penjualan Anda.
Mengalokasikan sumber daya: Identifikasi sumber daya yang dibutuhkan untuk melaksanakan rencana penjualan. Hal ini mencakup alokasi anggaran, alat teknologi (misalnya, sistem CRM), pelatihan, dan kebutuhan personel.
Struktur dan tanggung jawab tim: Tentukan peran dan tanggung jawab anggota tim penjualan. Tetapkan struktur pelaporan dan akuntabilitas yang jelas di dalam organisasi penjualan.
Buat garis waktu: Kembangkan jadwal yang menguraikan tonggak penting, tenggat waktu, dan hasil yang terkait dengan rencana penjualan. Tetapkan jadwal untuk meninjau dan menyesuaikan rencana sesuai kebutuhan.
Penganggaran: Alokasikan anggaran yang diperlukan untuk mengimplementasikan rencana penjualan. Pastikan bahwa anggaran tersebut sesuai dengan tujuan dan strategi yang diuraikan dalam rencana.‍
Implementasi: Menerapkan rencana penjualan ke dalam tindakan. Tim penjualan dan individu menjalankan taktik dan strategi yang telah ditetapkan, berinteraksi dengan pelanggan, menghasilkan prospek, dan menutup transaksi.

Apa saja manfaat dari paket penjualan?

Keuntungan utama dari memiliki rencana penjualan yang jelas:

Arah yang jelas
Pencapaian tujuan
Fokus yang lebih baik
Manajemen waktu yang lebih baik
Akuntabilitas yang ditingkatkan
Resource allocation
Consistency

Arah yang jelas: Rencana penjualan memberikan peta jalan yang jelas bagi tim penjualan dan individu. Rencana ini menguraikan tujuan, strategi, dan taktik tertentu, memastikan bahwa setiap orang memahami peran dan tanggung jawab mereka dalam mencapai tujuan penjualan.
Pencapaian tujuan: Rencana penjualan membantu organisasi menetapkan dan melacak sasaran penjualan. Dengan menguraikan target pendapatan dan tujuan lainnya menjadi langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti, tim penjualan dapat bekerja secara sistematis untuk mencapai tujuan tersebut.
Fokus yang lebih baik: Memiliki rencana penjualan membantu para profesional penjualan memprioritaskan upaya mereka. Mereka dapat berkonsentrasi pada prospek yang berpotensi tinggi, segmen pelanggan utama, dan aktivitas strategis, sehingga mengurangi waktu yang dihabiskan untuk tugas-tugas yang kurang produktif.
Manajemen waktu yang lebih baik: Rencana penjualan mengalokasikan waktu dan sumber daya secara efisien. Tenaga penjualan dapat mengalokasikan waktu mereka berdasarkan kepentingan dan urgensi tugas, mengoptimalkan jadwal mereka untuk produktivitas maksimum.
Peningkatan akuntabilitas: Rencana penjualan menetapkan akuntabilitas di dalam organisasi penjualan. Setiap anggota tim mengetahui tanggung jawab mereka dan bertanggung jawab untuk memenuhi target dan tenggat waktu.
Alokasi sumber daya: Rencana penjualan membantu mengalokasikan sumber daya secara efektif, termasuk anggaran, personel, dan teknologi. Hal ini memastikan bahwa sumber daya yang tepat tersedia untuk mendukung upaya penjualan.
Konsistensi: Rencana penjualan mendorong konsistensi dalam proses penjualan dan interaksi dengan pelanggan. Konsistensi ini dapat meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan.

Apa yang ditambahkan dalam template rencana penjualan?

Bagian dan elemen utama yang harus Anda pertimbangkan untuk ditambahkan ke templat rencana penjualan:

Ringkasan eksekutif
Ikhtisar bisnis
Sasaran penjualan
Analisis pasar sasaran
Analisis kompetitif
SWOT analysis
Strategi penjualan
Taktik penjualan
Harga dan promosi
Tenggat waktu dan tanggung jawab
Struktur tim penjualan
Sumber daya dan alat
Anggaran
Indikator kinerja utama (KPI)
Penilaian dan mitigasi risiko
Integrasi dengan pemasaran
Komunikasi dan pelatihan

Ringkasan eksekutif: Berikan gambaran singkat mengenai rencana penjualan, termasuk tujuan utama, target pasar, dan strategi utama. Ini harus merupakan ringkasan singkat dari keseluruhan rencana.
Gambaran umum bisnis: Jelaskan misi, visi, dan sejarah perusahaan Anda. Jelaskan bagaimana produk atau layanan Anda memenuhi kebutuhan pelanggan dan memberikan keunggulan kompetitif.
Sasaran penjualan: Nyatakan dengan jelas tujuan dan sasaran penjualan yang ingin Anda capai dalam jangka waktu tertentu, seperti target pendapatan, pertumbuhan pangsa pasar, atau sasaran akuisisi pelanggan.
Analisis pasar sasaran: Rinci karakteristik target pelanggan Anda, termasuk demografi, psikografi, perilaku, dan titik masalah. Gunakan riset pasar untuk mendukung analisis Anda.
Analisis kompetitif: Identifikasi pesaing utama Anda, kekuatan dan kelemahan mereka, pangsa pasar, dan strategi mereka. Soroti apa yang membedakan penawaran Anda dari pesaing.
Analisis SWOT: Lakukan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk menilai kekuatan dan kelemahan internal perusahaan Anda, serta peluang dan ancaman eksternal.
Strategi penjualan: Jelaskan strategi menyeluruh yang Anda rencanakan untuk diterapkan untuk mencapai tujuan penjualan Anda. Sertakan deskripsi tingkat tinggi tentang saluran dan taktik penjualan Anda.
Taktik penjualan: Menyediakan rencana terperinci untuk aktivitas penjualan tertentu, termasuk perolehan prospek, pencarian prospek, pemeliharaan, penutupan transaksi, dan strategi retensi pelanggan.
Penetapan harga dan promosi: Jelaskan strategi penetapan harga dan kampanye promosi yang ingin Anda jalankan. Jelaskan bagaimana keputusan penetapan harga selaras dengan sasaran penjualan Anda.
Tenggat waktu dan tanggung jawab: Tetapkan jadwal dan tenggat waktu yang jelas untuk setiap tahap rencana. Tetapkan tanggung jawab kepada individu atau tim dan tentukan siapa yang bertanggung jawab untuk setiap tugas.
Struktur tim penjualan: Jelaskan struktur, peran, dan tanggung jawab tim penjualan Anda. Sertakan informasi tentang program pelatihan, pembinaan, dan pengembangan.
Sumber daya dan alat: Sebutkan sumber daya, alat, dan teknologi yang dibutuhkan untuk mendukung upaya penjualan Anda. Sebutkan perangkat lunak CRM, agunan pemasaran, dan sumber daya penting lainnya.
Anggaran: Perkirakan anggaran yang dibutuhkan untuk mengimplementasikan rencana penjualan secara efektif. Perinci biaya yang terkait dengan personel, pemasaran, teknologi, dan sumber daya lainnya.
Indikator kinerja utama (KPI): Tentukan KPI dan metrik yang akan digunakan untuk mengukur keberhasilan rencana penjualan. Tentukan bagaimana dan kapan metrik ini akan dilacak.
Penilaian dan mitigasi risiko: Mengidentifikasi potensi risiko dan tantangan yang dapat berdampak pada pelaksanaan rencana. Kembangkan strategi dan rencana kontinjensi untuk mengatasi risiko-risiko ini.
Integrasi dengan pemasaran: Jelaskan bagaimana rencana penjualan selaras dengan rencana pemasaran untuk memastikan konsistensi dalam penyampaian pesan, upaya perolehan prospek, dan keterlibatan pelanggan.‍
Komunikasi dan pelatihan: Berikan panduan untuk mengkomunikasikan rencana penjualan kepada para pemangku kepentingan, termasuk tim penjualan, eksekutif, dan staf pendukung. Mengatasi kebutuhan dan sumber daya pelatihan.

Apa saja kiat untuk membuat rencana penjualan yang efektif?

Kiat untuk membantu Anda membuat rencana penjualan yang sukses:

Menyelaraskan dengan tujuan perusahaan
Pahami target pasar Anda
Tetapkan tujuan yang jelas dan spesifik
Memanfaatkan tren industri
Sertakan analisis SWOT
Libatkan tim penjualan Anda
Buat anggaran yang realistis

Selaraskan dengan tujuan perusahaan: Pastikan rencana penjualan Anda selaras dengan tujuan dan sasaran perusahaan secara keseluruhan. Penjualan harus mendukung misi dan visi organisasi yang lebih luas.
Pahami target pasar Anda: Lakukan penelitian menyeluruh untuk memahami kebutuhan, preferensi, dan masalah target pelanggan Anda. Tentukan persona pembeli Anda dan sesuaikan rencana Anda.
Tetapkan tujuan yang jelas dan spesifik: Tetapkan tujuan penjualan yang jelas, terukur, dan spesifik. Entah itu target pendapatan, pangsa pasar, atau akuisisi pelanggan, tujuan Anda harus didefinisikan dengan baik.
Memanfaatkan tren industri: Gabungkan tren industri yang relevan dan wawasan pasar ke dalam rencana Anda. Soroti bagaimana strategi Anda memanfaatkan tren ini untuk mendapatkan keunggulan kompetitif.
Sertakan analisis SWOT: Lakukan analisis SWOT untuk menilai kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman perusahaan Anda. Gunakan analisis ini untuk menginformasikan strategi Anda dan mengurangi kelemahan.
Libatkan tim penjualan Anda: Berkolaborasilah dengan tim penjualan Anda untuk mengumpulkan masukan dan wawasan. Staf penjualan di lini depan sering kali memiliki informasi berharga tentang kebutuhan pelanggan dan dinamika pasar.
Buat anggaran yang realistis: Kembangkan anggaran yang selaras dengan tujuan dan strategi penjualan Anda. Pertimbangkan biaya yang terkait dengan personel, pemasaran, teknologi, dan sumber daya.

Apa sajakah jenis-jenis paket penjualan?

Jenis-jenis paket penjualan:

Rencana penjualan tahunan
Rencana penjualan triwulanan
Rencana penjualan bulanan:
Rencana perwakilan penjualan individu
Rencana penjualan wilayah
Rencana penjualan peluncuran produk
Rencana penjualan perluasan pasar

Rencana penjualan tahunan: Rencana penjualan tahunan menguraikan tujuan, strategi, dan taktik penjualan untuk satu tahun penuh. Rencana ini mencakup target pendapatan, kuota penjualan, dan rencana peluncuran atau perluasan produk.
Rencana penjualan triwulanan: Rencana penjualan triwulanan berfokus pada sasaran dan strategi untuk periode tiga bulan tertentu. Rencana ini memungkinkan penyesuaian yang lebih sering untuk merespons perubahan pasar.
Rencana penjualan bulanan: Rencana penjualan bulanan menguraikan sasaran tahunan atau triwulanan menjadi target bulanan. Rencana ini sangat berguna untuk melacak kemajuan jangka pendek dan membuat penyesuaian cepat.
Rencana perwakilan penjualan individu: Setiap perwakilan penjualan dapat memiliki rencana penjualan masing-masing yang selaras dengan tujuan perusahaan secara keseluruhan. Rencana ini mencakup kuota spesifik, strategi prospek, dan taktik manajemen akun.
Rencana penjualan wilayah: Rencana penjualan wilayah mengalokasikan sumber daya dan strategi penjualan ke wilayah geografis atau segmen pelanggan tertentu. Hal ini memastikan cakupan yang efektif dan fokus pada kondisi pasar lokal.
Rencana penjualan peluncuran produk: Saat memperkenalkan produk atau layanan baru, rencana penjualan peluncuran produk menguraikan bagaimana tim penjualan akan mempromosikan, menjual, dan mendukung penawaran baru. Rencana ini mencakup target pasar, penetapan harga, dan strategi promosi.
Rencana penjualan perluasan pasar: Rencana penjualan perluasan pasar digunakan saat memasuki pasar baru, baik di wilayah, industri, atau segmen pelanggan yang berbeda. Rencana ini melibatkan riset pasar, alokasi sumber daya, dan strategi memasuki pasar.

Berdasarkan jawaban yang diberikan, karyawan dapat ditempatkan dalam tiga kategori yang berbeda:

Promotor
Karyawan yang memberikan tanggapan positif atau setuju.
Pengkritik
Karyawan yang bereaksi negatif atau tidak setuju.
Pasif
Karyawan yang bersikap netral dalam memberikan tanggapan.

Apa saja contoh rencana penjualan strategis?

Contoh rencana penjualan strategis yang dapat Anda sesuaikan dengan kebutuhan spesifik Anda:

1. Paket penjualan 30-60-90 Hari

Tujuan: Untuk memberikan pendekatan terstruktur bagi karyawan atau inisiatif penjualan baru, dengan menguraikan tujuan dan tugas untuk 30, 60, dan 90 hari pertama.
Komponen utama: Tentukan tujuan, tugas, dan KPI spesifik untuk masing-masing periode 30, 60, dan 90 hari. Rencana ini membantu karyawan baru untuk berkembang dengan cepat dan mencapai target penjualan.

2. Rencana penjualan perluasan pasar

Tujuan: Untuk memandu tim penjualan Anda saat berekspansi ke pasar atau wilayah baru.
Komponen utama: Mengidentifikasi target pasar atau wilayah, melakukan riset pasar, menetapkan target pendapatan, mengalokasikan sumber daya, dan mengembangkan jadwal. Rencana ini memastikan pendekatan sistematis untuk perluasan pasar.

3. Rencana penjualan produk baru

Tujuan: Untuk berhasil meluncurkan dan menjual produk atau layanan baru.‍
Komponen utama: Menganalisis lanskap persaingan, menentukan harga dan positioning, menguraikan strategi pemasaran, menentukan target audiens, dan membuat peta jalan penjualan. Rencana ini sangat penting untuk memaksimalkan keberhasilan peluncuran produk.

Bagaimana cara membuat rencana penjualan?

Langkah-langkah untuk membuat rencana penjualan:

Tentukan tujuan penjualan Anda
Identifikasi target pasar Anda
Menganalisis posisi saat ini
Mengembangkan strategi penjualan
Menguraikan taktik penjualan
Menentukan saluran penjualan
Menetapkan kuota dan target penjualan
Tentukan proses penjualan
Mengalokasikan sumber daya
Membuat kalender penjualan
Mengukur dan melacak kemajuan
Tinjau dan sesuaikan
Berkomunikasi dan melatih
Jalankan dan pantau

Tentukan tujuan penjualan Anda: Mulailah dengan menetapkan tujuan penjualan yang jelas dan spesifik. Sasaran ini harus terukur, dapat dicapai, dan selaras dengan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan. Sasaran penjualan yang umum meliputi target pendapatan, pangsa pasar, akuisisi pelanggan, dan penetrasi produk.
Identifikasi target pasar Anda: Pahami profil pelanggan ideal Anda. Tentukan target audiens Anda berdasarkan demografi, psikografi, industri, lokasi, dan faktor relevan lainnya. Hal ini membantu menyesuaikan upaya penjualan Anda secara efektif.
Menganalisis posisi saat ini: Lakukan analisis menyeluruh terhadap posisi pasar Anda saat ini, termasuk analisis SWOT (Kekuatan, Kelemahan, Peluang, Ancaman). Pahami pesaing Anda, tren pasar, dan kebutuhan pelanggan.
Kembangkan strategi penjualan: Berdasarkan tujuan dan analisis pasar Anda, buatlah strategi tingkat tinggi untuk mencapai tujuan penjualan Anda. Hal ini mungkin melibatkan perluasan ke pasar baru, mengoptimalkan proses penjualan Anda, atau meningkatkan retensi pelanggan.
Buatlah garis besar taktik penjualan: Uraikan strategi Anda ke dalam taktik yang dapat ditindaklanjuti. Ini adalah langkah-langkah dan aktivitas spesifik yang akan dilakukan oleh tim penjualan Anda. Taktik dapat mencakup panggilan telepon, pemasaran email, penjualan sosial, pameran dagang, dan banyak lagi.
Tentukan saluran penjualan: Tentukan saluran penjualan mana yang paling efektif untuk menjangkau audiens target Anda. Ini dapat mencakup penjualan langsung, penjualan online, ritel, kemitraan, atau kombinasi dari semuanya.
Tetapkan kuota dan target penjualan: Tetapkan kuota penjualan untuk tim penjualan Anda atau perwakilan individu. Kuota ini harus realistis dan selaras dengan tujuan penjualan Anda secara keseluruhan. Pastikan tim Anda memahami target mereka.
Tentukan proses penjualan: Dokumentasikan proses penjualan Anda, termasuk perolehan prospek, kualifikasi prospek, pemeliharaan, penutupan, dan dukungan pelanggan pasca penjualan. Tetapkan panduan yang jelas untuk setiap tahap.
Alokasikan sumber daya: Tentukan sumber daya yang diperlukan untuk menjalankan rencana penjualan Anda dengan sukses. Ini termasuk alokasi anggaran, personel, pelatihan, teknologi, dan alat. Pastikan Anda memiliki sumber daya yang diperlukan untuk mendukung tim penjualan Anda.
Buat kalender penjualan: Kembangkan garis waktu yang menguraikan kapan aktivitas penjualan, kampanye, dan pencapaian tertentu akan terjadi. Kalender yang terstruktur dengan baik akan membantu dalam perencanaan dan melacak kemajuan.
Mengukur dan melacak kemajuan: Terapkan indikator kinerja utama (KPI) untuk mengukur keberhasilan rencana penjualan Anda. Lacak metrik seperti pendapatan penjualan, tingkat konversi, biaya akuisisi pelanggan, dan nilai seumur hidup pelanggan. Tinjau dan analisis metrik ini secara teratur untuk membuat penyesuaian yang tepat.
Tinjau dan sesuaikan: Rencana penjualan haruslah berupa dokumen yang dinamis. Tinjau efektivitas rencana Anda secara teratur dan lakukan penyesuaian sesuai kebutuhan. Bersikaplah fleksibel dan beradaptasi dengan perubahan kondisi pasar atau tantangan yang tidak terduga.
Berkomunikasi dan melatih: Pastikan tim penjualan Anda memahami rencana penjualan, peran, dan tanggung jawab mereka. Berikan pelatihan dan dukungan untuk memberdayakan perwakilan penjualan Anda agar dapat memenuhi target mereka.‍
Jalankan dan pantau: Terapkan rencana penjualan Anda ke dalam tindakan. Pantau kemajuan, berikan umpan balik kepada tim Anda, dan lakukan penyesuaian waktu nyata yang diperlukan agar tetap berada di jalur yang tepat menuju sasaran penjualan Anda.

Blog serupa

Jelajahi bagaimana Compass dapat membantu organisasi Anda