An Insurance Industry Case Study - Compass for Agent Recruitment Personnel

دراسة حالة مثيرة للاهتمام حول تطبيق Compass ومقاييس النتائج لأحد كبار مزودي خدمات التأمين في الهند.

عميلنا هو واحد من أفضل شركات التأمين العام في آسيا وقد حصلوا على شهادة تسجيل هيئة تنظيم وتطوير التأمين (IRDA) في عام 2001. وهي مشهورة بمستويات خدمة العملاء المتميزة والابتكارات في مجال التأمين.

لقد تم توليد ربحية مستمرة على مر السنين.  تمتلك الشركة اليوم شبكة على مستوى البلاد في أكثر من 200 مدينة منتشرة من سورات إلى سيليجوري وجامو إلى ثيروفانانثابورام. يقع مكتبهم الرئيسي في بيون.

بيان المشكلة

حجم القوى العاملة: 500

المستويات: مدير تنفيذي (المستوى 1) ومدير مبتدئ (المستوى 2)

يقوم مديرو المبيعات التنفيذيون بدوام كامل في الشركة (يطلق عليهم فريق Recruiters - POS) بالأنشطة التالية كمخرجات لهم: إنشاء التعليمات البرمجية ، وعمليات التنشيط ، وجمع Premium. يقوم فريق نقاط البيع في المقام الأول بزيارة الشركات في أراضيهم لتوظيفهم كشركاء مبيعات التأمين. عندما يقوم صاحب العمل بالتسجيل كشريك ، يطلق عليه "إنشاء التعليمات البرمجية" (يتم التعبير عنه كعدد توظيف جديد). عندما يبيع صاحب النشاط التجاري بوليصة ، يطلق عليها "التنشيط" (يتم التعبير عن ذلك على أنه عدد السياسات المباعة). يتم التعبير عن إجمالي القسط الذي يحصله صاحب العمل على أنه "قسط تم تحصيله".

في حين أن هناك تقارير شهرية عن إنشاء التعليمات البرمجية وعمليات التنشيط والأقساط التي تم جمعها يتم إرسالها إلى فريق نقاط البيع ، إلا أنهم بحاجة إلى تقديم طلب لتحديث عدد التنشيط ، والقسط الذي تم جمعه ، وبالتالي الحافز الذي يكونون مؤهلين له. يستغرق هذا التقرير يوما في المتوسط للوصول إليهم أو إلى مديرهم.

أرادت الشركة أن تكون بيانات الأداء هذه أكثر شفافية ومتاحة بسهولة لفريق نقاط البيع الخاصة بها. كما أرادوا استخدام هذه البيانات لدفع الفريق إلى الأداء بشكل أفضل والتعرف على المتفوقين.

حل

تصميم الحوافز

Compass Program design, User Management, and Data Sources & Variables features were used to construct the below-given incentive logic.

الشروط المسبقة:

كل من مسؤولي التوظيف من المستوى 1 والمستوى 2 مؤهلون للحصول على الحافز إذا كان 40٪ على الأقل من وكلاء نقاط البيع الجدد نشطين. مرة أخرى ، سيتم اعتبار وكيل نقاط البيع نشطا فقط إذا استوفى الشروط التالية:

  • يجب تعيين وكيل نقاط البيع حديثا خلال الشهر الحالي
  • يجب أن يكون وكيل نقاط البيع قد ولد ما لا يقل عن 1000 روبية هندية بريميوم.

ألواح الحوافز المشروطة:

شروط الإنجاز:

نقطة بيع واحدة نشطة خلال نفس الشهر: INR.50 / -

اثنان وما فوق من نقاط البيع النشطة خلال نفس الشهر: INR.100 / - لكل توظيف (الرموز التي تم إنشاؤها)

المستوى وشروط المدة:

المستوى 1 ومدة القرض شهر واحد:

هدف التوظيف: 10

الحوافز: 100 روبية لكل عملية توظيف

المستوى 1 والحيازة > شهر واحد إلى 6 أشهر:

هدف التوظيف: 25

الحوافز: 100 روبية لكل عملية توظيف

المستوى 2 والمدة 1 شهر:

الفئة المستهدفة للتوظيف: 14

الحوافز: 150 روبية لكل عملية توظيف

المستوى 2 والمدة > 1 شهر إلى 6 أشهر:

هدف التوظيف: 35

الحوافز: 150 روبية لكل عملية توظيف

شروط الوكزة:

الحوافز المستهدفة من حيث المعالم من أجل:

المستوى 1 ومدة القرض شهر واحد:

مراحل التوظيف التراكمي: 3 ، 5 ، 8 ، 10

وتيرة الصدور: أسبوعيا

المستوى 1 والحيازة > شهر واحد إلى 6 أشهر:

مراحل التوظيف التراكمي: 7، 13، 19، 25

وتيرة الصدور: أسبوعيا

المستوى 2 والمدة 1 شهر:

مراحل التوظيف التراكمي: 3 ، 7 ، 10 ، 14

وتيرة الصدور: أسبوعيا

المستوى 2 والمدة > 1 شهر إلى 6 أشهر:

معالم التوظيف التراكمي: 9 ، 18 ، 27 ، 35

وتيرة الصدور: أسبوعيا

تنبيه الأداء

يجب إخطار مسؤولي التوظيف من المستوى 1 والمستوى 2 الذين لم يحققوا الحد الأدنى من 75٪ من هدف التوظيف و 25٪ من التنشيط في الربع مع دفعة تحذير من الأداء لتحسين أدائهم - وإلا سيواجهون الانفصال في الأشهر المقبلة.

انتقال

Compass Groups feature was used to send out team messages that offered the below:

  • الخارقة الأداء
  • إعلانات المنجزين
  • نصائح وشهادات المؤدي
  • Compass الوعي بالميزات
  • Compass الوعي بالمحفظة
  • Compass التوعية بالمكافآت والمزايا
  • Compass توعية المجموعات
  • Compass الوعي بالفداء
  • تسجيل المزيد من الحوافز على Compass - الاختراقات
  • الوعي ب "ما الفائدة بالنسبة لي"
  • أنشطة بناء المجتمع مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون

لوحه القياده

The Compass dashboard feature offered branch and regional managers to view the below:

  • لوحات المتصدرين حسب المنطقة
  • فاعلية البرامج التحفيزية من حيث عدد المؤهلات لكل برنامج
  • لوحات المتصدرين التحفيزية للبرنامج

تأثير

منهجية تقييم الأثر

تم تقييم تأثير تنفيذ Compass أعلاه باستخدام:

  1. مقابلات مع المستخدمين ل 100 مستخدم نهائي
  2. مقارنة بين اعتماد فناني الأداء مقابل غير فناني الأداء
  3. مقارنة بيانات الأعمال السابقة مع الفترة المنفذة

نتائج استطلاع رأي المستخدم

نقطة البيانات 1: الوعي بـ Compass

ساعد محرك الأقراص الثقيل من أعلى إلى أسفل وبرامج TTTs (تدريب المدرب) وندوات التدريب عبر الإنترنت في زيادة الوعي.

نقطة البيانات 2: مصدر الوعي

يساهم قادة Webinar + (الذين يشيرون إلى الرسائل من أعلى إلى أسفل) في 68٪ من التنزيل مقارنة ب Whatsapp (المراسلة الشعبية).

نقطة البيانات 3: Compass حالة التثبيت

تؤدي مبادرة التوعية الناجحة إلى عدد ناجح من التنزيلات.

Datapoint 4: Regular use and viewing of Compass Programs and groups

أدى عدد ناجح من التنزيلات ومبادرات التوعية إلى زيادة استخدام الميزة.

Datapoint 5: تقييمات التطبيق الإجمالية على مختلف الفوائد المتصورة.

طلب من المستخدمين مراجعة التطبيق بناء على تصورهم للفوائد التالية على مقياس التصنيف: 1 - غير راض للغاية ، 2 - غير راض إلى حد ما ، 3 - محايد ، 4 - راض إلى حد ما 5 - راض للغاية.

تقييمات التطبيق الإجمالية على مختلف الفوائد المتصورة.

مقارنة بين اعتماد فناني الأداء وغير فناني الأداء

Performers seem to be heavy adopters of Compass.

مقارنة بين اعتماد فناني الأداء وغير فناني الأداء
مقارنة بين اعتماد فناني الأداء وغير فناني الأداء

مقارنة بيانات الأعمال السابقة مع الفترة المنفذة

الإنجاز - أبريل'21 الفترة 1-15 مقابل أبريل'21 الفترة 15-30

متوسط الرموز التي تم إنشاؤها لكل عضو في الفريق

النمو: 136٪

السابق مع الفترة المنفذة

متوسط التعيينات النشطة لكل عضو في الفريق

نمو: 100٪

السابق مع الفترة المنفذة


مقارنات النمو 1st النصف إلى النصف 2nd من الشهر - فبراير ، مارس ، أبريل (فترة التنفيذ)

النسبة المئوية للنمو الإجمالي في الرموز التي تم إنشاؤها.

فترة التنفيذ

نسبة النمو الإجمالي في التعيينات النشطة

فترة التنفيذ


وفر 20٪ على ميزانيات حوافز المبيعات وحقق أقصى قدر من الإنتاجية!
قم بزيادة تحفيز فريق المبيعات لديك إلى أقصى حد ، وقم بتحسين الإنتاجية بنسبة 50٪ مع توفير 20٪ من ميزانية الحوافز الخاصة بك. اتصل بنا الآن لمعرفة المزيد!